بازشناسی و به یاد آوری برند,طبیعت برندها و تبلیغ

رسانه¬های اجتماعی «اعتدال» است. این کار یک سم کشنده است که در پنج دقیقه، چند پست ایجاد کنید و سپس در باقی روز هیچ پستی منتشر نکنید. این روش کاملاً غلط است.از ایده­های منحصر به فرد خودتان سخن بگویید وبه راه حل­هایی که برای غلبه بر دغدغه­های مشتریان­تان می­توانید به آنها پیشنهاد دهید، اشاره کنید. به خدمتی که ارائه می دهد اما برای آن برند سازی نکرده است برند بسازد. در بسیاری از حوزه های فن آوری مصرف کنندگان اغلب با شرکت ارائه کننده محصول یا خدمات آشنایی ندارند، مثلا شرکت ارائه دهنده باند پهن اینترنت یا شرکت پخش کننده امواج ماهواره ای تلویزیونی.در خصوص محصولات اصطلاحا ‘ترکیبی’ که ممکن است برند

باز می خرد تا بر همسایگانش تاثیر بگذارد (تایید اجتماعی). چه محرک رفتار مخاطب هدف مثبت باشد چه منفی، مهم این است که تبلیغات با محرک های مربوطه همخوانی داشته باشد. و همانطور که دیده ایم، یک روش مهم در حصول اطمینان از آن استفاده از تمرکز مزیت صحیح در اجرای خلاقانه است. با تشخیص اهمیت درگیری و انگیزش در توسعه موثر استراتژی ارتباطات تلقی برند، این دو جنبه در تعریف هر یک از بخش های چهاربخشی جدول روسیتر-پرسی (1997) بکار گرفته شده اند. این جدول در اصل ساختاری را برای تشخیص تاکتیک های خلاقانه مناسب جهت استفاده در تاثیرگذاری بر تلقی برند مثبت از طریق تبلیغات و دیگر ارتباطات بازاریابی در کنار تاکتیک های خلاقانه مناسب آگاهی برند ارائه می دهد. می توان آنها را چهار بخش اصلی استراتژی تلقی برند تصور نمود که لازم است برای هر یک از آنها یک استراتژی تلقی برند مناسب در نظر گرفته شود. اهمیت آن در این است که باید هر دوی استراتژی های آگاهی برند و تلقی برند در تمام تبلیغات در کنار یکدیگر مورد توجه قرار بگیرند.ما تا اینجا در باره تفاوت های عمده بین تاکتیک های خلاقانه مورد نیاز جهت آگاهی برند بازشناسی در مقابل بیش از سه میلیون کاربر منحصر به فرد در ماه، به یکی از مطرح ترین برندهای حوزه کاری خود تبدیل شده است. بدون پینترست ما نمی توانستیم امروزه به این جایگاه ارزشمند دست یابیم. البته همانطور که بسیاری از شرکت ها و برندها امروزه متوجه شده اند، این موفقیت فقط از طریق به اشتراک گذاری تصاویر به دست نیامده است.ما پس از آزمون و خطاهای بسیار، توانسته ایم 10 رمز و رازی را که باعث می شود پینترست به سکوی پرش شرکت ها تبدیل شود، دست یابیم:1. خودتان باشیددر پینترست، تفاوتی بین برندها و کاربران معمولی وجود ندارد. نحوه کارکرد این دو یکسان است. شما ببینید مردم چگونه از پینترست استفاده می کنند و واکنش آنها به رویدادهای مختلفی که در این شبکه منتشر می شود چگونه است. همانند دیگر پلتفرم های اجتماعی، در پینترست نیز دوستی، صمیمیت و دوری از تکلف، بسیار مهمتر از بارگذاری انواع و اقسام عکس ها و مطالب است. ضمناً همین اول کار به یاد داشته باشید که خواندن مقالات (از جمله همین مقاله ای که اکنون پیشروی شماست) به خودی خود کافی نیست.2. تصاویر عالی خلق کنیدواضح است که بازیگران اصلی پینترست «تصاویر» هستند. بنابراین شما باید هزینه های تبلیغاتی بسیار پایین است لیکن نرخ رشد آن بیانگر این واقعیت است که این شاخه در آینده نه چنـــدان دور اهمیت و جایگاه ویژه ای در صنعت تبلیغات پیدا خواهدکرد.به همین دلیل، در این مقاله سعی خواهد شد تا در ابتدا معنای اصطلاح تبلیغات اینترنتی بیان شده و در ادامه انواع مدل های معروف تبلیغات در اینترنت موردبررسی قرار گیرداینترنت به معنای شبکه ای از رایانه های متعدد که در سراسر جهان گسترده و با هم درارتباط هستند.از دهه نود و با واگذار شدن به بخش خصوصی کاربردهای تجاری پیدا کرد. از آن زمان به بعد بود که این شبکه تاثیرات عمیقی را بر نحوه انجام فعالیتهای تجاری گذارد.تبلیغات تجاری به دلیل ماهیت فناوری محور و ارتباطی محور خود به شدت تحت این تاثیرات قرارگرفته و اصول سنتی آن به چالش کشیــده شد.حاصل این چالشها و تاثیرات شکل گیری پدیده تبلیغات اینترنتی بود. تعریفدرنظر ابتدایی و باتوجه به تعاریفی که درمورد تبلیغات و اینترنت بیان شده است ، پی بردن به معنای اصطلاح تبلیغات اینترنتی چندان دشوار نخواهدبود.درحقیقت این اصطلاح به گونه ای است کـــه خودش، خود را تعریف می کند.شاید به علت همین حالت خود بسیاری از فعالیت های تجاری در اینترنت شده است .از جمله این محدودیت ها می توان به : مشکلات حقوقی ، محدودیت های فنی و انتقال کالا اشاره کرد. از آنجا که تبلیغات از نظر ماهیتی ، جنبه اطلاعاتی بیشتری نسبت به سایر فعالیت های تجاری دارد ، امکان و فرصت بیشتری نیز برای انجام فعالیت های تبلیغاتی در اینترنت مشاهده می شود.به دلیل همین ماهیت اطلاعاتی است که بسیاری از شرکت های کوچک و بزرگ ازفناوری «وب» در راستای ایجاد ارتباط با مشتریان بالفعل و بالقوه خود استفاده می کنند.از اصول دیگری که مبنای فعالیت تبلیغی را در اینترنت شکل می دهند،طراحی پیام متناسب با مخاطب ، صراحت و روشنی پیام های ارسالی ، تحریک تمایلات با شیوه تعاملی ، سهولت دسترسی به اطلاعات ، تازگی و به روز بودن تبلیغات و آگهی ها و دسترسی به اطلاعات منبع آگهی دهنده است.ابزار تبلیغ در اینترنت نیز متعدد است ، اما«سایت وب» تنها ابزار تبلیغاتی اثربخشی است که در اینترنت مورد استفاده قرار می گیرد.وب به عنوان بستری برای تبلیغات ، بروشورها، کاتالوگ ها، ویترین فروشگاه ها و رسانه های ارتباطی را پوشش داده است.سایت وب مرکز بسیار مهمی است که برای ارایه