بازشناسی و به یاد آوری برند,طبیعت برندها و تبلیغ

زیادی مجبور به رقابت خواهید شد. اما ایده های نو ، تا ابد بدیع نخواهند ماند و یکی از مشکلات شرکت های ارائه کننده خدمات تحت وب نیز ، این است که به سرعت سایت های زیادی از موفقیت ایشان تقلید خواهند کرد و نمونه های متعددی را به وجود خواهند آورد. چرا که این سایت ها معمولا در دید عموم برنامه نویسان وب آنالیز گوگل بررسی کنید که کدام صفحات بازدید بیشتری داشته اند ، کدام تبلیغات را مردم بیشتر دیده اند و …نحوه اتصال گوگل آنالیز با تبلیغات در گوگل :کسب اطلاعات آماری AdWords با استفاده google analytics بسیار ارزشمند است اما متاسفانه خیلی از کاربران پر و پا قرص تبلیغات در گوگل از این سیستم آشنایی

که در آن همه برنده اند! Marc Purtell در searchenginejournal.com می گوید: هنگامی شما در کمپین بازاریابی محتوا خود به موضوع خاصی اشاره می کنید، خوب است که کاربران را به کارشناسان و یا شرکت هایی که برای آنها شناخته شده هستند، ارجاع دهید تا برخی از مطالب و آموزه ها را از آنها فرا بگیرند. از آن سو، مردم از این که ببینند نام آنها منتشر شده، خرسند می گردند و مایل می شوند که همین محتوا را در سایت خودشان نیز به رایگان منتشر نمایند. همین امر به طور غیرمستقیم تبلیغی برای برند شما فراهم می آورد. 5. برای همه خوانندگان محتوا تهیه کنید دایره کاربران و مخاطبان خود را توسعه دهید. اصولاً علاقه مندی مردم فقط و فقط به یک چیز خلاصه نمی شود. به عنوان مثال حسابداران فقط به موضوعات مربوط به حسابداری علاقه مند نیستند، بلکه چیزها و موضوعات دیگری نیز برای آنها جذاب است. فرض کنیم شما دلال و مشاور خرید و فروش املاک هستید. هنگامی که مردم برای خرید خانه به شما مراجعه می کنند، به جز خود خانه چه فاکتورهای دیگری را نیز در نظر می گیرند؟ کسانی که خانه می خرند، احتمالاً حیوان خانگی هم دارند. خب، حال این سوال پیش می آید: باز می خرد تا بر همسایگانش تاثیر بگذارد (تایید اجتماعی). چه محرک رفتار مخاطب هدف مثبت باشد چه منفی، مهم این است که تبلیغات با محرک های مربوطه همخوانی داشته باشد. و همانطور که دیده ایم، یک روش مهم در حصول اطمینان از آن استفاده از تمرکز مزیت صحیح در اجرای خلاقانه است. با تشخیص اهمیت درگیری و انگیزش در توسعه موثر استراتژی ارتباطات تلقی برند، این دو جنبه در تعریف هر یک از بخش های چهاربخشی جدول روسیتر-پرسی (1997) بکار گرفته شده اند. این جدول در اصل ساختاری را برای تشخیص تاکتیک های خلاقانه مناسب جهت استفاده در تاثیرگذاری بر تلقی برند مثبت از طریق تبلیغات و دیگر ارتباطات بازاریابی در کنار تاکتیک های خلاقانه مناسب آگاهی برند ارائه می دهد. می توان آنها را چهار بخش اصلی استراتژی تلقی برند تصور نمود که لازم است برای هر یک از آنها یک استراتژی تلقی برند مناسب در نظر گرفته شود. اهمیت آن در این است که باید هر دوی استراتژی های آگاهی برند و تلقی برند در تمام تبلیغات در کنار یکدیگر مورد توجه قرار بگیرند.ما تا اینجا در باره تفاوت های عمده بین تاکتیک های خلاقانه مورد نیاز جهت آگاهی برند بازشناسی در مقابل درباره بازاریابی محتوا به شما ارائه کنم. Joseph Putnam در kissmetrics.com می گوید: گاهی اوقات دانستن آنچه که مردم به خواندش علاقه دارند، دشوار است. یک راه برای حل این مشکل این است که به سایت های پربیننده صنعت خود مراجعه کنید. این سایت ها را بررسی کنید و ببینید کدام پست ها بیشتر توییت شده، لایک گرفته و به اشتراک گذاشته شده است. در بازاریابی اینترنتی، سیگنال های اجتماعی می تواند نقش مهمی را عهده دار شود. اگر شما یک پست در مورد فیس بوک و یا توییتر بنویسید، به اشتراک گذاشته شدن آن تقریباً تضمینی است! با انجام برخی تحقیقاتی، ببینید همکاران شما و کاربران این صنعت، چه نوع مطلب و محتوایی را می پسندند. مشابه همان ها را نگارش کنید. نتیجه گیری عصر حاضر زمان بسیاری مناسبی برای راه اندازی کسب و کارهای کوچک است. اینترنت و بازاریابی محتوا این امکان را در اختیار ما گذاشته که به جای این که فقط نظاره گر فعالیت کمپانی های بزرگ باشیم و به نوعی دنباله کننده رسانه ها، خود به رسانه تبدیل شویم. شما اکنون ناشر مجله ای هستید که به اخبار صنعت تان می پردازد. برند شما می تواند در اینترنت با شدت یا ضعف خود را مطرح گوگل از ابزارهایی است که در مقوله بازاریابی اینترنتی خواهان بسیار دارد.معمولاً گوگل دو روش و مجرای تبلیغاتی پیش روی مشتریانش قرار می دهد. یکی تبلیغات در نتایج حاصل از جستجوها و دیگری حضور در محتوای وب سایت ها. در واقع بیشتر افرادیکه می خواهند کسب و کارشان در گوگل معرفی شود، از هر دوی این روش ها استفاده می کنند.روش اول به این معناست که نام، مشخصات و طرح تبلیغاتی یک کسب و کار پس از این که کاربر با موتور جستجوی گوگل شروع به گشت و گذار و جستجو می کند، درکنار نتایج، کند و کاوهای گوگل پیش چشمانش قرار می گیرد. در واقع تبلیغات با صفحاتی که پس از کلیلک روی Search پدید می آیند، همراه می شود.استفاده از روش دوم برای وب سایت های سودمند است که از خدمات Adsense ، در گوگل استفاده کند. Adsense یا همان Ad serving programe برنامه ای از مجموعه گوگل است که وب سایت های عضو را با آگهی ها، تصاویر و فایل های صوتی و تصویری تغذیه می کند.این سرویس به سرعت در حال رشد و گسترش بوده در حال حاضرمیلیون ها وب سایت از امتیازاتش بهره مند می شوند. با استفاده از Adsense ، آگهی های تبلیغاتی به سرعت و در دامنه وسیعی منتشر می